Les médias sont en pleine transformation. Les chaines de valeur ont changé et si certains ont encore quelques beaux jours devant eux comme la télévision, ceux qui ne prennent pas le virage aujourd’hui reposeront bientôt en paix dans les cimetières du pré-numérique.
Le web est le monde du gratuit. Tout le monde produit facilement du contenu. Tout le monde peut trouver ce qu’il veut (sans rentrer dans le débat du piratage).
Alors comment les acteurs du monde de la vidéo et du cinéma peuvent-ils survivre à l’internet et vivre de l’internet?
Une piste semble se dessiner, appliquée par des sites comme Joost et Hulu qui arrive en Europe, qui commencent à être copiés, voir améliorés. Il s’agit, entre autres, d’associer un contenu de qualité professionnelle gratuitement contre de la publicité dans les vidéos.
Un spectateur internaute n’est pas prêt à payer pour ce qu’il peut trouver facilement. Mais trouver un contenu vidéo de qualité, que l’on pourra copier sur un DVD ou regarder directement sur sa télé, n’est pas si simple. Ce le sera encore moins demain avec la haute définition. Alors s’il est disponible sur le web pour un prix raisonnable, pourquoi pas? Par payer, il faut comprendre directement (à l’acte ou abonnement) ou indirectement gratuitement, mais en acceptant de voir de la publicité.
Pour la publicité, ce n’est pas non plus très simple. Vous pouvez choisir entre les liens sponsorisés souvent associés à une recherche, ou l’affichage de bannières, qui commencent à polluer les sites et qui peuvent être supprimées de manière assez simple par de petits outils gratuits, ou encore la publicité dans la vidéo, avant ou pendant. Les standards commencent à être définis . Dans la vidéo, la publicité semble plus regardée , avec un impact plus grand. Mais elle est une barrière, un frein pour visionner le contenu. Il doit donc être suffisamment intéressant et de qualité pour que le spectateur accepte ce délai, cet effort. Impossible pour une vidéo de 30 secondes d’un bébé en train de tomber, et pour toutes les vidéos réalisées ou captées par des amateurs, avec une qualité médiocre, sur un site comme YouTube. D’ailleurs ce site, malgré son audience, n’est pas encore rentable aujourd’hui, et il essaie d’autres solutions, comme le e-commerce, en attendant d’améliorer la qualité et d’être peut-être demain sur la télé du salon .
Comme pour la vidéo, le monde de la presse doit faire sa révolution. L’information est partout gratuitement. Alors vente en baisse, ou pire fermeture, menacent les journaux. Ils sont en émois et se sont réunis lors des états généraux de la presse écrite en France . Ils ont produit un joli livre vert , et le président Sarkozy a annoncé quelques mesures. Mais ils n’ont pas répondu à la question : peut-on survivre à l’internet et vivre de l’internet? Si le statut d’éditeur de presse en ligne et le changement sur les droits d’auteur des journalistes sont des avancées qui étaient attendues, l’abonnement gratuit pour les jeunes de 18 ans n’a pas convaincu, et l’on ne sait toujours pas s’il faut aller vers plus de commentaires et de forme, ou plus de contenu de qualité. Ou les deux. Avec un peu de rich media. Une chose est sûre, la presse va devoir s’adapter, et en premier, ceux qui font l’information, les journalistes.
par Frédéric Abella
(8 votes)
Loading ...