Orange a choisi de marcher dans les pas de Deezer en proposant une offre de streaming musicale. Wormee sera lancée au début du mois de Mars dans un contexte assez confus puisque les offres de streaming ont été jugées dangereuses par Luc Besson (le cinéaste français) qui s’est confié au journal « Le Monde » à la mi-février.
L’augmentation du débit des offres Internet a encouragé les opérateurs à enrichir leurs offres de contenu. Dans le même temps, la protection des artistes ainsi que la monétisation de leurs productions soulèvent bien des questions. En effet, les acteurs des secteurs de la musique et du cinéma souffrent du téléchargement illégal. Philippe Capron (Directeur financier de Vivendi, Maison mère d’Universal Music et de SFR) a même récemment déclaré que la Fibre optique ne « sert à rien » et ne peut qu’encourager le piratage ! Dans le même temps SFR poursuit ses efforts dans la fibre optique en mutualisant ses déploiements avec Orange et Numericable.
En ce qui concerne l’industrie musicale par exemple, les artistes les plus connus peuvent d’ores et déjà proposer des contenus supplémentaires pour accroître leurs revenus (Boitiers CD collectors avec des Clips et des DVDs qui viennent s’ajouter au CD). Les jeunes artistes ont quand à eux, de plus en plus de mal à survivre. Aussi les opérateurs Internet doivent impérativement faire partie de la solution, puisqu’ils permettent la mise à disposition de contenus vers le grand public. Certains gouvernements comme l’Irlande ou la France (où la loi Hadopi est toujours en discussion) ont choisi le principe de la riposte graduée pour faire face au piratage. Les utilisateurs qui téléchargent de manière illégale pourraient ainsi recevoir un premier mail d’avertissement. En cas de récidive, ils devraient s’acquitter d’une amende avant de voir leur accès Internet coupé définitivement lors d’un troisième contrôle. Ces deux pays réfléchissent dans le même temps à établir une liste noire de sites contribuant au téléchargement illégal. La Nouvelle Zélande a elle décidé d’ajourner l’application d’un projet de riposte graduée similaire (prévu initialement début mars 2009) alors que la Grande Bretagne a choisi d’abandonner toute initiative allant dans ce sens.
Il est à craindre que l’innovation dans les offres Internet des principaux opérateurs soit progressivement abandonnée. De plus, le contrôle des adresses IP nécessaire à la surveillance des Internautes sera probablement très onéreux pour les opérateurs (Orange a estimé de son côté qu’il lui en coûterait 13 millions d’euros).
La réponse la plus appropriée à la résolution du problème du piratage viendra d’un équilibre à trouver parmi tous les acteurs impliqués. A terme il est vraisemblable que les consommateurs pourront s’acquitter d’une licence globale (payante et annuelle) leur ouvrant le droit à un téléchargement illimité tandis que les opérateurs Internet devront verser des royalties aux maisons de disque et autres producteurs de contenu.
Un nouveau modèle économique juste verra le jour, mais les discussions pour le définir et le consolider risquent fort de se poursuivre pendant quelques années avant sa naissance.
Pour aller plus loin :
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#1 by Nadia Elaïd - March 27th, 2009 at 22:32
Pour parler de l’expérience Orange…
Orange n’a pas pour objectif de se positionner en concurrent sur le marché des plates-formes de musique numérique.
Orange a pour objectif d’utiliser la musique comme moyen d’acquisition de clients Internet et mobile, en proposant à une cible clé, porteuse de business et hors du scope des clients venant classiquement chez Orange, une offre attirante et mieux disante que la concurrence.
Aujourd’hui Orange se bat pour un contenu et une image sur la musique. Ses offres sont des abonnements non engageants avec accès en illimité à un catalogue regroupant les 4 majors principales + des labels indépendants. Autant dire qu’il s’agit, depuis juin 2008, de l’offre la mieux disante chez les opérateurs Telco.
Orange ne s’arrète pas là et continue à travailler sur le moyen de rester l’offre la mieux disante,malgré la concurrence accrue sur le marché de la musique numérique dématérialisée payante,tout ceci en restant dans une stratégie musique basée sur un objectif d’acquisition sur une offre d’accès.